Si estás considerando anunciar tu negocio en Google Ads, quizá te preguntes si necesitas una landing page o si puedes usar tu sitio web actual. La decisión influye en lo que encuentra una persona después de hacer clic en tu anuncio.
¿Primero, una aclaración: una landing page también es una página web. La comparación más precisa es entre una página enfocada en una campaña y una página de servicio dentro de un sitio web más amplio.
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¿Qué es una landing page?
Una landing page es la página a la que llega una persona después de hacer clic en un anuncio. Se diseña alrededor de un objetivo concreto, como promocionar un servicio, recibir llamadas o solicitar cotizaciones.
Por ejemplo, si anuncias instalación de paneles solares, una landing page puede explicar ese servicio, responder dudas relacionadas y ofrecer una forma directa de solicitar información. Así, el visitante encuentra en un mismo lugar lo que el anuncio le prometió.
Una landing page puede ser conveniente cuando:
- Vas a promocionar un servicio u oferta específica.
- Quieres que el visitante realice una acción concreta.
- Tu sitio actual no tiene una página completa para ese servicio.
- Prefieres limitar las distracciones y centrar la atención en una sola propuesta.
¿Qué aporta un sitio web completo?
Un sitio web presenta el negocio y puede incluir distintas páginas para sus servicios, información de contacto, proyectos, preguntas frecuentes y otros detalles que ayudan al visitante a conocer la empresa.
Si ya tienes una página dedicada al servicio que vas a promocionar, podrías usarla como destino de tus anuncios. Por ejemplo, una empresa que ofrece distintos servicios de remodelación puede dirigir cada campaña a la página que explica el servicio anunciado.
Un sitio web puede convenir cuando:
- Tus clientes necesitan conocer distintos servicios antes de decidir.
- Ya tienes páginas claras y completas para cada servicio.
- Quieres que el visitante pueda explorar más información sobre el negocio.
- Manejas varias campañas y cada una puede dirigir a una página distinta.
¿Cuál funciona mejor para Google Ads?
No hay una opción que sea mejor para todas las campañas. Lo más importante es que la página de destino corresponda con lo que la persona buscó y con lo que promete el anuncio.
Google recomienda elegir una página que coincida con el anuncio y las palabras clave. También señala la relevancia y utilidad del contenido, además de la facilidad de navegación, como aspectos de la experiencia en la página de destino.
Por eso, si tu anuncio promociona un servicio específico, la persona debería llegar a una página que hable de ese servicio. Puede ser una landing page creada para la campaña o una página de servicio dentro de tu sitio web.
Enviar todos los anuncios a la página principal puede obligar al visitante a buscar por su cuenta lo que ya esperaba encontrar. Si tienes campañas para servicios distintos, cada anuncio puede llevar a la página más relacionada con su tema.
¿Cómo elegir el destino para tu campaña?
Antes de lanzar tus anuncios, pregúntate:
1. ¿Qué servicio o propuesta voy a anunciar?
2. ¿La página explica claramente ese servicio?
3. ¿El visitante encuentra la información que necesita?
4. ¿Sabe qué hacer después, como llamar o solicitar una cotización?
Si tu sitio ya responde estas preguntas en una página de servicio, quizá no necesites crear otra. Si no existe una página adecuada o la actual mezcla varios servicios, una landing page enfocada puede ser una alternativa.
¿Qué incluye el servicio de Google Ads de Colibrí?
Los paquetes de Google Ads de Colibrí incluyen la creación de una landing page para el servicio anunciado. También contemplan gestión de campañas, optimización de la página de destino y reportes, con diferencias según el paquete.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una landing page para anunciarme en Google Ads?
No necesariamente. Puedes usar una página de servicio de tu sitio si explica lo que anuncia la campaña y facilita el siguiente paso. Si no cuentas con una página adecuada, se puede crear una landing page específica.
¿Puedo enviar los anuncios a la página principal de mi sitio?
Es posible, pero puede no ser la opción más útil si el anuncio promociona un servicio concreto. Una página relacionada directamente con el anuncio ayuda al visitante a encontrar con mayor facilidad lo que estaba buscando.
¿Una landing page garantiza más clientes?
No. Crear una landing page no garantiza una cantidad específica de consultas o ventas. Los resultados también dependen de la oferta, la campaña, el presupuesto, la competencia y otros factores.
Elige la página adecuada antes de invertir en anuncios
Una landing page enfocada y una página de servicio dentro de un sitio web pueden ser destinos para Google Ads. La elección depende de qué estás anunciando y de qué información necesita el cliente para dar el próximo paso.
En Colibrí, los paquetes de Google Ads incluyen la creación de una landing page para el servicio anunciado. Contáctanos para conocer las opciones y conversar sobre la campaña que quieres lanzar.
